“如果說(shuō)一定要總結(jié)目前全球營(yíng)銷界最熱衷話題TOP10的話，那么‘歸因模型’一定會(huì)名列前茅?！睈?ài)點(diǎn)擊iClick的中國(guó)區(qū)總經(jīng)理及聯(lián)合創(chuàng)始人吳友平先生如是說(shuō)。

　　通過(guò)Econsultancy 2012年11月和Adobe聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，目前已經(jīng)有26%的全球廣告客戶和36%的廣告代理開(kāi)始使用營(yíng)銷歸因分析。而早在同年7月，這一數(shù)據(jù)僅僅只有24%。不難看出歸因模型已經(jīng)成為一種不可控制的發(fā)展態(tài)勢(shì)，其價(jià)值也被越來(lái)越多的營(yíng)銷從業(yè)者所認(rèn)同。

　　如今，在大數(shù)據(jù)時(shí)代背景催生出的歸因模型，會(huì)更科學(xué)地分析這些前期營(yíng)銷渠道所帶來(lái)的價(jià)值，從而幫助廣告主解決問(wèn)題。比如：消費(fèi)者在購(gòu)買前都經(jīng)歷了哪些營(yíng)銷渠道？哪些渠道對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生品牌意識(shí)有最積極作用？哪些渠道會(huì)對(duì)購(gòu)買產(chǎn)生最有效的影響？哪些渠道應(yīng)該增加或減少投放預(yù)算？等。

　　然而，對(duì)于這種已經(jīng)被國(guó)外營(yíng)銷業(yè)者推崇的最新技術(shù)在國(guó)內(nèi)仍然屬于初級(jí)認(rèn)知階段。為了讓更多同行業(yè)者對(duì)歸因模型有更系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)，得到更實(shí)際的幫助，作為互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域及效果營(yíng)銷的改革先行者——愛(ài)點(diǎn)擊iClick于近期推出了首個(gè)針對(duì)歸因模型的報(bào)告——《利用歸因模型挖掘渠道價(jià)值》。

　　值得關(guān)注的是，報(bào)告中特別介紹了由愛(ài)點(diǎn)擊iClick自主研發(fā)的跨媒介廣告優(yōu)化平臺(tái)XMO在歸因模型方面的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。XMO擁有多種歸因模型種類，包括最終互動(dòng)模型、首次互動(dòng)模型、時(shí)間衰減模型、基于位置模型等。每一種模型都有其針對(duì)性的適用環(huán)境，不論是針對(duì)品牌層面的渠道分析，還是針對(duì)短期促銷形式的渠道分析，系統(tǒng)都可以利用龐大的數(shù)據(jù)資源自動(dòng)為用戶匹配最適合的分析模型，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)最優(yōu)化營(yíng)銷。

　　為更好地與營(yíng)銷業(yè)者溝通交流跨渠道營(yíng)銷方面的理論，愛(ài)點(diǎn)擊iClick還特別在其效果營(yíng)銷最前線(Performance Marketing Pioneer，簡(jiǎn)稱PMP)沙龍系列交流會(huì)上邀請(qǐng)到多位業(yè)內(nèi)權(quán)威人士出席進(jìn)行交流。會(huì)上愛(ài)點(diǎn)擊創(chuàng)始人吳友平先生、知名數(shù)據(jù)分析專家宋星先生以及藍(lán)色光標(biāo)[0.00% 資金 研報(bào)]數(shù)字營(yíng)銷副總裁詹慧怡女士與來(lái)自各行業(yè)的廣告主，共計(jì)100余人一起分享了相關(guān)最新案例，并針對(duì)“數(shù)據(jù)時(shí)代跨界新生”的問(wèn)題共同進(jìn)行了深入的探討。

　　愛(ài)點(diǎn)擊iClick成立于2009年，在亞洲各地包括北京、上海、深圳、香港、臺(tái)灣、新加坡和韓國(guó)都設(shè)有辦事處。其獨(dú)特的商業(yè)模式和高速的增長(zhǎng)前景榮獲2011德勤高科技、高成長(zhǎng)中國(guó)50強(qiáng)公司殊榮。